一个设计项目的诞生需要几步?

好奇宝宝们对设计师的工作日常总是充满了兴趣。今天的艺档·故事中就准备说说创意诞生的那些事儿——从灵感迸发到最终呈现需要经历哪些心路历程?

项目背景

此次亚艺堂有幸同旅行用品制造供应商Jiar Travelware合作,这家快速成长的本土企业已在海内外取得了相当大的知名度。本次设计项目旨在改进Smartrip产品的包装风格,契合其品牌的国际化。

第一步:敏锐双眼探查市场动态

大家可能会认为,设计工作始于创意的灵光乍现。其实并不尽然,在令人眼花缭乱、风向瞬息万变的品类市场中,能否清晰把握产品定位和潜在优势,才是至关重要的第一步。

Smartrip品牌产品众多,且以轻便旅行小物为主,例如护颈枕、电源转换器、行李秤等。如能让这些产品拥有统一、鲜明的视觉风格,便能在琳琅满目的货架上营造强烈的视觉效果,即使是步履匆匆的商旅人士,也可成功吸引他们的眼球。

基于以上想法,我们实地走访了各类店铺,查看其不同的陈设方式,并对Smartrip的竞品进行了细致的分析,针对其品牌的自身优势、机会点,以及目前面临的不足,制定了详细的包装升级方案。


▲ 主要消费群体

第二步:观点与灵感的碰撞

有了初步的整体框架,还需要来自客户的反馈,因此我们举办了一场Workshop,邀请客户共同参与,呈现来自我们整个设计团队的方案与概念,听取客户的意见,共同交流讨论。

这也是我们在设计工作中非常享受的一个过程,正是各方观点思维的相互碰撞,引导了我们不断完善,也让我们对Smartrip品牌的市场定位认识更为深入,从而使包装改进方案的脉络也更为清晰,进一步激发了新的创意灵感。


▲ 方案 1

▲ 方案 2A

▲ 方案 2B

▲ 方案 3A

▲ 方案 3B


第三步:让创意的暴风来得更猛烈一些吧

终于,进入到了创意之旅的重头戏——头脑风暴。Workshop后设计师们分享各自不同的感悟,多次进行创意的碰撞,将构思化作设计图。看着概念和灵感得以落地,设计稿风格鲜明,成就感油然而生!

▲ 选定的设计方向

对比新旧两款设计,就可以看出:Logo变大,Smartrip品牌突出;三个系列的整体配色更为醒目,并有了明显的区分;包装上的文字与图示更生活化,简洁易懂、一目了然。这些细节的改进,全面提升了包装的视觉效果,让其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

总结

希望这次带来的设计三部曲,能帮助大家了解每一个走心设计背后的故事,如想了解更多亚艺堂设计心路,欢迎持续关注公众号,或邮件info@yaean.com

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