好奇宝宝们对设计师的工作日常总是充满了兴趣。今天的艺档·故事中就准备说说创意诞生的那些事儿——从灵感迸发到最终呈现需要经历哪些心路历程？

项目背景

此次亚艺堂有幸同旅行用品制造供应商Jiar Travelware合作，这家快速成长的本土企业已在海内外取得了相当大的知名度。本次设计项目旨在改进Smartrip产品的包装风格，契合其品牌的国际化。

第一步：敏锐双眼探查市场动态

大家可能会认为，设计工作始于创意的灵光乍现。其实并不尽然，在令人眼花缭乱、风向瞬息万变的品类市场中，能否清晰把握产品定位和潜在优势，才是至关重要的第一步。

Smartrip品牌产品众多，且以轻便旅行小物为主，例如护颈枕、电源转换器、行李秤等。如能让这些产品拥有统一、鲜明的视觉风格，便能在琳琅满目的货架上营造强烈的视觉效果，即使是步履匆匆的商旅人士，也可成功吸引他们的眼球。

基于以上想法，我们实地走访了各类店铺，查看其不同的陈设方式，并对Smartrip的竞品进行了细致的分析，针对其品牌的自身优势、机会点，以及目前面临的不足，制定了详细的包装升级方案。

▲ 主要消费群体

第二步：观点与灵感的碰撞

有了初步的整体框架，还需要来自客户的反馈，因此我们举办了一场Workshop，邀请客户共同参与，呈现来自我们整个设计团队的方案与概念，听取客户的意见，共同交流讨论。

这也是我们在设计工作中非常享受的一个过程，正是各方观点思维的相互碰撞，引导了我们不断完善，也让我们对Smartrip品牌的市场定位认识更为深入，从而使包装改进方案的脉络也更为清晰，进一步激发了新的创意灵感。

▲ 方案 1

▲ 方案 2A

▲ 方案 2B

▲ 方案 3A

▲ 方案 3B

第三步：让创意的暴风来得更猛烈一些吧

终于，进入到了创意之旅的重头戏——头脑风暴。Workshop后设计师们分享各自不同的感悟，多次进行创意的碰撞，将构思化作设计图。看着概念和灵感得以落地，设计稿风格鲜明，成就感油然而生！

▲ 选定的设计方向

对比新旧两款设计，就可以看出：Logo变大，Smartrip品牌突出；三个系列的整体配色更为醒目，并有了明显的区分；包装上的文字与图示更生活化，简洁易懂、一目了然。这些细节的改进，全面提升了包装的视觉效果，让其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

总结

希望这次带来的设计三部曲，能帮助大家了解每一个走心设计背后的故事，如想了解更多亚艺堂设计心路，欢迎持续关注公众号，或邮件info@yaean.com